從FILA入局"新三板"，洞察奧運年里的品牌煥新之道
廈門2024年7月17日 /美通社/ -- 時下，沖浪板、槳板、滑雪板構成的三類新型運動"新三板"，正在成為備受年輕一代追捧的新型運動項目，不僅受到多地政府重視大力加快發展，也吸引了時尚運動品牌的親睞。
7月15日，FILA繼支持"巴黎2024奧運會中國香港代表團"團服發布會后，再次官宣攜手中國男子水翼風箏板遠動員黃齊濱，此舉背后意味著FILA布局"新三板"運動的戰略規劃浮出水面。
與此同時，FILA借此良機也正式對外官宣其品牌全新主題"Make Performance Beautiful"，即"以經典設計賦能專業運動裝備，演繹雋永迭新的運動美學"，這將成為未來FILA戰略的核心發力錨點。
新戰略、新主題、新起點。經歷疫情后市場表現波動的FILA，正聚焦"雙專業選手"新戰略格局，積極創新求變，在充滿不確定性的市場環境中尋找到符合自身品牌定位與特性的產品策略與發展路徑，這將助力成為品牌穿越市場周期的關鍵。
攜手黃齊濱
"新三板"運動戰略規劃引關注
今年，在我國正蓬勃興起，并備受年輕人追捧的沖浪板、槳板和滑雪板被國家體育總局定義為“新三板”運動。
專注于開辟菁英運動市場的FILA，敏銳地察覺到此類新型運動消費市場的崛起，除了此次官宣攜手中國男子水翼風箏板運動員黃齊濱外，FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商，融合傳統元素與滑板文化為國家滑板隊開發了一系列時尚與專業兼具的奧運裝備。
中國男子水翼風箏板運動員黃齊濱
值得一提的是，在本次出征奧運會的中國滑板隊里，年僅11歲的鄭好好，是本屆奧運賽場上中國滑板隊最年輕的滑手，同時成為中國奧運代表團巴黎奧運會年齡最小的參賽選手。而崔宸曦、曾文蕙、朱沅鈴三位"小花"都拿到了巴黎奧運會女子街式項目的滿額參賽資格，FILA FUSION為崔宸曦、曾文蕙等運動員將暢銷款NOLLIE滑板鞋進行重塑演繹，鞋面升級麂皮材質，加倍耐磨；鞋頭前側耐磨調整匹配更好的刷板需求，中底增加包裹穩定性和減震，助力中國國家滑板隊能夠在世界大賽的舞臺上展現出最好的競技狀態。
FILA旗下FILA FUSION自2023年起就成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商
此次官宣攜手FILA的黃齊濱，今年剛滿18周歲，現世界排名第4位，有望為中國帆船帆板項目成績帶來新突破。其參賽的水翼風箏板運動，是2024年巴黎奧運會與2028年洛杉磯奧運會帆船帆板新晉比賽項目之一，混合了特技風箏、帆板、沖浪與滑板等多種運動元素，也是目前最為時尚的海洋運動項目之一，風靡全球各大有風海灘。
攜手黃齊濱，FILA不僅僅看中他在項目上的實力，更是在悄然布局與品牌年輕、運動、時尚形象完美契合的"新三板"運動。
當下的年輕群體越來越熱衷于沒有直接身體沖撞，而是展現自我，滿足內心藝術與酷感的運動。根據機構調研顯示，2024年中國冰雪休閑運動人群將突破4億，滑雪愛好者的平均年齡為35歲。6-10歲人群占到青少年滑雪者的62%，平均年齡為9歲。另據央視財經報道，國內現階段參與滑板運動的愛好者已達上千萬人，年齡也趨于低齡化。
時下，"新三板"運動將運動表現與時尚潮流融為一體，充分體現了運動人群體驗新奇與尋求身份認同的個性化表達。這與FILA自滑雪項目開始，逐年聚焦布局深受年輕一代追捧的新菁英運動，提高品牌在年輕運動人群中認知心智戰略相吻合。
"運動不止于力量與速度的表現，現已是時尚與潮流的交匯點。"有分析人士指出，此次FILA布局"新三板"運動，正是源于該項潮流運動兼具時尚運動與專業運動兼備的特點深受年輕人追捧，無論是政策環境、消費趨勢，還是運動本身所具備的時尚流行特點，皆呈現出強勁的市場前景與發展潛力。
事實上，對作為國際運動時尚品牌的FILA自身而言，布局"新三板"運動的戰略規劃，亦是喚醒自身品牌經典體育基因，延伸高端時尚運動市場的重要舉措，從高爾夫、網球、滑雪、跑步到沖浪板，FILA關注并布局的運動項目，不僅兼顧時尚潮流與專業運動的特點，同時也不斷聚焦國內輕奢消費潛力市場的特質，呈現出"由菁入奢"的整體發展趨勢。
搶抓奧運年
國際體育品牌影響力再升級
2024年巴黎奧運會的腳步越來越近，各大運動品牌的動作也密集起來。這場世界級的體育盛會尚未開賽，就憑借多個運動品牌和高端奢飾品牌"入局"多次登上熱搜榜。
畢竟搶抓四年一次的奧運會、開發新項目是品牌的一次重要增長機遇。今年以來，除了上述官宣攜手黃齊濱躬身入局"新三板"運動項目外，作為綜合運動服飾品牌的領頭羊FILA也針對巴黎奧運會實施了一系列戰略舉措，以強化FILA的國際體育市場戰略布局。
今年6月28日，FILA推出奧運會中國香港代表團的出征團服，以及為中國香港乒乓總會研發的比賽服等。連續14年，FILA始終陪伴中國香港代表團亮相國際賽事。7月4日，FILA還在國家網球中心的紅土花園球場舉辦了ACE CLUB紅土名人賽，延續了品牌悠久的網球基因。
FILA支持“巴黎2024奧運會中國香港代表團“團服發布會
在運動日益大眾化的今天，FILA一直抓穩全球體育運動盛會的每一次機遇，將品牌在全世界面前展現，通過每一次合作不斷夯實品牌的國際化形象。
此前，2016年里約奧運會期間，FILA與央視達成創新戰略合作，央視各級別工作人員均身穿FILA產品在電視鏡頭中露出。2017年，FILA與荷蘭奧委會簽訂為期5年的運動服裝贊助協議，本屆巴黎奧運會上雙方再續前緣繼續合作。值得一提的是，2022年北京冬奧會FILA贊助的運動隊和運動員共獲得23金14銀13銅的好成績，位列運動品牌金牌榜第一和獎牌榜第二。
一系列與奧林匹克結緣的動作表明，FILA正一步步通過與奧運建立與強化鏈接，展現FILA與奧林匹克之間的緣分與默契，同時彰顯著自身百年歷史品牌的運動基因與時尚靈魂。
官宣新主題
開啟品牌未來發展新周期
此次官宣品牌全新主題的"Make Performance Beautiful"背后，FILA倡導的"運動新美學"也開始進入大眾視野。
運動本身即包含運動之美，既是形體之美、力量之美等有形之美，也必然包括運動精神、和平與愛之美等無形之美。FILA倡導的"運動新美學"，或將致力于成為賦能有形之美、成就無形之美二者間的有生力量，以及促成二者間相互聯系、彼此成就的鏈接橋梁。
這意味著，不論是賦能個體運動員的賽場完美表現，還是推進社會崇尚運動健康、傳承與奮斗的體育精神，FILA通過時尚運動服飾的產品能力、渠道建設與品牌主張等，試圖讓運動之美與運動向美的價值理念注入到產品與品牌的靈魂深處，多元化詮釋運動新美學，進而引領與驅動新富裕人群的消費理念。
值得一提的是，在今年夏季財新峰會上，FILA大中華區總裁姚偉雄在發言時詮釋了"運動新美學"的FILA主張：一是美在"強體驗短鏈路"的渠道力。通過將終端渠道與世界知名藝術IP聯名，為消費者帶來情緒價值與品牌歸屬感。二是美在"高舉高打"的品牌力。通過"Art in sports"等系列活動，打造更加貼近主力高頻消費者的品牌定力。
簡言之，在"頂級渠道"與"頂級商品"中構建運動美學呈現，從而打造"頂級品牌"FILA的運動美學理念，FILA的確有足夠的能力與豐富的生態，來倡導與構建新的運動美學價值主張。
在此基礎上，全新品牌主題"Make Performance Beautiful"的提出，除了讓品牌的價值主張更加具像化，同時也一定程度上延伸了FILA未來追求運動新美學的發展空間，圍繞堅守高端時尚運動定位下追求"美"、呈現"美"與成就"美"，不斷豐富運動美學的內涵與外延，未來的FILA有足夠豐富的跨界與破圈的基礎與空間，滿足高端運動時尚人群的多元化消費體驗。
從這個角度來說，時值奧運機遇之年，"Make Performance Beautiful"的提出體現了FILA已做好充足準備，以全新的品牌形象與價值主張迎接運動新美學的巨大市場空間，開啟一個全新的發展階段。
