祈際網(wǎng)絡(luò)：奶茶品牌小紅書探店方案|干貨分享
據(jù)以往相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書活躍用戶中女性占比約為90%，因此它也擁有“專為女性種草”的稱呼。另外，小紅書用戶中約60%是公司或企業(yè)機(jī)構(gòu)等精英白領(lǐng)人群，在穩(wěn)定的工作狀態(tài)下，擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對于主要面向女性用戶的品牌來說，在小紅書做推廣顯然更容易觸達(dá)目標(biāo)用戶。
當(dāng)?shù)赇佂ㄟ^小紅書探店打造成城市的網(wǎng)紅店打卡點(diǎn)，其收獲的流量帶來的變現(xiàn)能力非常強(qiáng)，這也是越來越多以女性消費(fèi)群體為主的線下實(shí)體店喜歡做小紅書探店的主要原因。尤其是奶茶品牌，因為品類的屬性，主要客群與女性用戶扎堆的小紅書天然契合，用戶高度匹配，做小紅書探店就顯得尤為重要。
祈際網(wǎng)絡(luò)為張阿姨奶茶、鹿角巷等奶茶品牌定制的小紅書探店方案效果就非常顯著。
以張阿姨奶茶為例，祈際網(wǎng)絡(luò)通過小紅書探店的形式，在平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速引流到店，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的同時還塑造了品牌的良好形象和口碑，可謂是一舉多得。圍繞品牌“好奶茶，無奶精”的理念，打造高顏值、高趣味、高流量的打卡圣地。在渠道平臺資源的匹配上，采用定向策略，通過生活類、時尚類、美食探店等相關(guān)領(lǐng)域的kol、koc和素人將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣給關(guān)注此領(lǐng)域的廣大用戶，傳播矩陣方面也定制了原創(chuàng)+普發(fā)、視頻+圖文等豐富的形式，避免內(nèi)容重復(fù)帶來審美疲勞，以達(dá)到更好的傳播效果。
祈際網(wǎng)絡(luò)為鹿角巷策劃的小紅書探店方案也有異曲同工之妙，整個推廣方案分三步走，前期為關(guān)鍵詞優(yōu)化和口碑鋪墊階段；中期采用站內(nèi)信息覆蓋方式，種草主打產(chǎn)品，提升品牌搜索權(quán)重；后期全網(wǎng)口碑塑造，讓消費(fèi)者在搜索品牌名稱時，能看到品牌的優(yōu)質(zhì)評價，提升品牌形象。
無論是張阿姨奶茶還是鹿角巷，其小紅書探店方案都是通過分析品牌調(diào)性，包括用戶群體、地域等來進(jìn)行方案定制，如渠道平臺資源的匹配、傳播矩陣的定制，從而更直觀、更聚焦地展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，能“輕便”地完成種草觸達(dá)。對于茶飲來說，產(chǎn)品本身的價值足夠高，所以用小紅書筆記來呈現(xiàn)又是一大利好。
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