“雙循環”時代，小熊電器創新研發多元助力品牌發展
中國新時代，全球新形勢。2020年我國提出了構建“國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進”的新發展格局（下稱“雙循環”）。在這背景下，小家電市場增長迅速，在國內國際市場上做得風生水起。其中，以“創意小家電”起家的小熊電器，如今已成長為市值約百億的紅牛股。
回顧小熊電器的發展史，我們會發現，小熊早期的創意，靈感來源于西方的小家電，在西方小家電的基礎，針對國人的使用需求進行“中國式改造”。如煮蛋器，在西方是一種常見的家用小電器，但如果全盤照搬，其功能單一且消費習慣的不同，在國內市場估計不會受到廣泛歡迎。因此，小熊電器對其進行了“中國式改造”，增加了蒸蛋和定時預約功能后，立刻受到了國內市場的熱捧。
隨著創意產品越來越多，小熊電器創始人李一峰發現，國外引進的產品不一定適合中國消費者，但一些基于中國飲食文化設計出來的產品卻能受國外消費者的歡迎，腸粉機就是典型的例子。
腸粉是廣東最常見的街頭小吃之一，小熊電器設計團隊經過頭腦風暴，決定設計一款腸粉機，讓每個人在家里就可以做廣式腸粉。產品設計出來并面市后，廣東市場沒有火，卻在海外火了。“海外有很多廣東籍的華僑，一些人買了這個腸粉機，發現在海外就能夠滿足思鄉之情，紛紛廣而告之，傳播效果極好”，李一峰笑著說，2019年第一代腸粉機上市，海外一個月就銷售接近5000臺，目前第二代產品也已設計出來。
腸粉機的成功，讓小熊電器深刻意識到：產品的背后是文化。“一款成功的創意小家電，往往契合了中國傳統的飲食文化。”李一峰說，例如汽鍋機的設計創意，就源自于云南當地的飲食文化。
如今，國內外消費升級持續深化孵化出品類細分化與產品時尚化的趨勢，背后遵循的是用戶需求個性化的邏輯，而這一點與小熊電器的產品研發思路是一致的。
隨著國內外市場的不斷擴大，越來越多小家電廠商加入想要分一杯羹，使得創意小家電行業的競爭進入白熱化。面對這樣的競爭格局，最關鍵的還是品牌是否能找到自身的差異化和核心人群，是否有快速捕捉潛在需求并且轉化的能力等等，從而形成品牌護城河，而小熊電器能否憑借其核心競爭力再度破局成功？不妨拭目以待！
