以消費者為中心，百事公司卓越產(chǎn)品力引領(lǐng)市場新風(fēng)尚
自1981年以來，百事公司已在中國植根逾40年。在積極參與中國經(jīng)濟建設(shè)和食品飲料行業(yè)發(fā)展的過程中，百事公司始終堅守"消費者為中心"的本土化發(fā)展核心策略，不斷融入消費者生活，深入探索中國文化精髓，從滿足"中國胃"的口味需求到觸動"中國情"的情感共鳴，這是百事公司發(fā)展的基本盤，也是其踐行"植根中國，服務(wù)中國，攜手中國"長期承諾的具體體現(xiàn)。通過這一策略，百事公司將持續(xù)與中國市場同頻共振，共同壯大，并續(xù)寫一系列充滿本土化特色的"在中國，為中國"的精彩故事。
秉承"在中國，為中國"的長期主義理念，百事公司通過產(chǎn)品、內(nèi)容與互動的全方位營銷策略，讓品牌與消費者在新春佳節(jié)緊密相連。
在快速變化的消費市場中，創(chuàng)新產(chǎn)品力對于休閑零食及飲料品牌而言，是保持競爭力與吸引力的核心要素。深知產(chǎn)品之于品牌的重要性，百事公司加大研發(fā)投入，鑄就了扎實的產(chǎn)品力，并憑借對市場趨勢的精準預(yù)判與深刻把握，成功推出了一系列貼合國人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，樂事鮮焙裸米餅作為百事公司跨界探索米類零食領(lǐng)域的力作，不僅是對"原汁原味"理念的大膽實踐，更是對"東方食韻，獨具鋒芒"文化精髓的深刻詮釋與展現(xiàn)。同時，因其主打健康原味的產(chǎn)品理念，樂事鮮焙裸米餅成為人們在春節(jié)期間走親訪友的首選禮品。
卓越的產(chǎn)品力是百事公司屹立市場的基石，而設(shè)計則作為一種無聲的語言，成為品牌與消費者溝通的重要媒介。緊抓這一媒介，百事公司以設(shè)計創(chuàng)新為消費者打造了更加豐富多元的品牌體驗。如果說產(chǎn)品口味的創(chuàng)新是對中國消費者味蕾的極致呵護，那么附著于產(chǎn)品之上的設(shè)計革新則是百事公司對中國本土文化的一次深情致敬與傳承。
2025年春節(jié)臨近，百事公司推出融合古典韻味與現(xiàn)代設(shè)計的新年限定系列——"蛇年瑞獸罐"。罐體之上，靈蛇翩然起舞、蜿蜒騰躍的姿態(tài)不僅精妙刻畫出生肖蛇的機敏睿智，更寄托了對新年福澤深長、好運頻至的美好祈愿。與此同時，樂事亦緊抓2025年春節(jié)年貨市場的脈搏，精心策劃并推出了十余款新春禮盒與禮包。這些產(chǎn)品憑借豐富的組合搭配，不僅營造出了濃郁的節(jié)日氛圍，更將國人珍視的家人團聚、喜慶祥和的情感元素巧妙融入包裝設(shè)計中，成為一道亮麗的風(fēng)景線。此外，百草味春節(jié)系列巧妙融合了潮汕、閩南地區(qū)的英歌舞、中部地區(qū)的打鐵花、東部地區(qū)的魚燈等豐富多彩的民俗元素，打造了一系列春節(jié)禮盒。這些禮盒通過展現(xiàn)東西南北中各地的非遺年俗，將年味演繹得淋漓盡致。
消費者與品牌之間的緊密互動，推動了傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與發(fā)展，也在某種程度上對傳統(tǒng)節(jié)日進行了創(chuàng)新性重構(gòu)。這種重構(gòu)不僅保留了傳統(tǒng)節(jié)日的核心價值，還融入了更多現(xiàn)代元素和時代特色，使得傳統(tǒng)節(jié)日在保留悠遠韻味的同時，煥發(fā)出了新的生機與活力。在這一過程中，品牌營銷扮演了重要角色，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，為傳統(tǒng)節(jié)日的繁榮發(fā)展貢獻了自己的力量。
在深化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌體驗升級的征途中，百事公司依托對中國傳統(tǒng)文化的靈感汲取，將品牌營銷與傳統(tǒng)文化價值深度融合，創(chuàng)造出獨特的品牌體驗，深度觸動國人的情感共鳴。自2012年首推「把樂帶回家」新春微電影以來，百事公司持續(xù)深耕中國本土文化，不斷挖掘春節(jié)"家文化"的內(nèi)涵，以"家"與"樂"為核心，創(chuàng)新演繹當下消費者對春節(jié)的期待與情感寄托，成功塑造并延續(xù)了這一經(jīng)典春節(jié)IP。歷經(jīng)14載，「把樂帶回家」已成為百事公司春節(jié)營銷的標志性符號。
隨著春節(jié)成功列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的價值將進一步被釋放。今年，無論是寓意吉祥的蛇年瑞獸罐、滿載歡笑的樂事新年禮包，還是富含文化底蘊的百草味春節(jié)系列，每一款產(chǎn)品都深深鐫刻著中國年的溫馨與喜悅。這不僅是百事公司對中國市場深刻理解的體現(xiàn)，更是對 "在中國，為中國"理念的生動詮釋。
